Владелица футбольного клуба «Ричмонд» приняла весьма смелое и неожиданное решение пригласить на освобожденную должность менеджера Теда Лассо. Её решения не понимали ни коллеги, ни журналисты, ни сами футболисты. Она же полагала, что тот факт, что Теду удалось вывести на приличный уровень команду, которая находилась на самом дне, говорил сам за себя. Тед взялся за дело. Команда, которую он ведет, получает хорошие шансы во время игры с весьма сильным соперником. «Ричмонд» получает возможность установить рекорд. Настает момент, когда трибуны замерли. Но происходит нечто жуткое и неприятное. Во время удара мяча пострадала собака, выступавшая талисманом клуба. Тед готов дать пресс-конференцию. По поводу инцидента с собакой Тед рассказывает историю из своего детства, связанную с соседским псом. Футболист, по вине которого погибла собака, находился в довольно тяжелом психологическом состоянии. В клубе происходят самые разнообразные события, и не только ужасные и трагические, но и приятные. Подруга владелицы клуба оставляет на её временное попечение свою дочь Нору. Девчонка весьма смышленая и бойкая на язык. От общения с ней нескучно и Теду. А уж общение с игроками и вовсе представляет собой поле непаханое работы, причем с уклоном в психологию. Теду приходится даже в личных вопросах разбираться, помогая парням понять, что к чему. «Ричмонд» достигает успехов, о чем не перестают говорить в новостях. Тед сумел стать для парней из команды весьма важным человеком. Команда, тренер и владелица клуба становятся близки, словно семья. Они проводят много времени вместе. Но и за пределами клуба у них также имеется своя жизнь, которой они дорожат и уделяют внимание и ей также. Впрочем, хватает и неприятностей, которые приходится решать в первую очередь.